Logoentwicklung – Gekonnte Zeichensetzung
Das Logo bildet die Essenz eines Unternehmens oder Produktes, reduziert auf eine einfache Formel aus Form und Farbe. Es spiegelt die Seele und das Wesen wider und ist sozusagen das Herzstück des Corporate Designs. Die Kunst der Logoentwicklung besteht darin, die Komplexität eines Produktes oder Unternehmens zu begreifen und durch Visualisierung auf etwas Einfaches zu reduzieren. Je einfacher die Visualisierung, desto besser. Perfektion ist dann erreicht, wenn man nichts mehr weglassen kann.
Logoentwicklung – Position beziehen
Das Logo ist entscheidend für die Identifizierung in der Masse der Zeichen und Symbole. Es signalisiert Qualität, Innovation oder Lifestyle und positioniert Marke oder Produkt innerhalb eines Marktes. Das Logo wird zum unverwechselbaren Erkennungsmerkmal wie der individuelle Fingerabdruck.
Logoentwicklung – multimediale Inszenierung
Ein Logo muss in sämtlichen Medien gleichermaßen funktionieren. Schon bei der Entwicklung berücksichtigen wir, wie sich das Logo in gedruckter Form, z. B. auf dem Geschäftspapier oder in Broschüren, als digitale und animierte Variante im Internet oder als dreidimensionales Objekt im Verkaufsraum oder auf dem Messestand präsentieren soll. Ganz gleich welches Medium, es geht darum, das Logo optimal in Szene zu setzen. Erst dadurch entsteht ein einheitlicher und überzeugender Markenauftritt.
Logoentwicklung – Zeichen im Wandel
Anders als Werbemaßnahmen, die auf direkten Respons zielen, ist ein Logo auf Langfristigkeit angelegt. Doch Unternehmen oder Produkte entwickeln sich. Deshalb muss hin und wieder überprüft werden, ob das Logo die Identität noch angemessen widerspiegelt. Manchmal reicht eine behutsame Auffrischung von Form, Farbe oder Typografie, um dem Zeichen einen zeitgemäßen Ausdruck zu verleihen. Bei Unternehmensfusionen oder einer Neuausrichtung im Markt kann es dagegen sinnvoll sein, einen Relaunch des Logos vorzunehmen und damit die Veränderung auch visuell deutlich zu machen.